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2020/2/7 19:50:43发布185次查看
报纸广告有哪些优势?
1、发行量大,覆盖范围广。读者遍布社会各个阶层。
2、不受时间的严格限制。不像电视广告一样错过就错过了,报纸广告,让读者可以不受时间和空间的限制,随时阅读。
3、传达信息准确。读者有时间去思考广告内容,更容易理解。
4、可以多次对读者传递信息。如果感兴趣,读者可以多次阅读广告内容,读者也可以将广告信息传递给他人。
报纸广告的主要优点有:
1、传播速度较快,信息传递及时
对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有性的产品,就可利用报纸,及时地将信传播给消费者。
2、信息量大,说明性强
报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复
由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性
消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感
丁俊杰教授如上论断的真正价值在于揭示出了改革开放以来,我国广告事业与传媒经营的双螺旋式发展历程中,媒体基于对自身行业本质认识变迁的经营理念演进历程。当下,广告运作越来越多地进入整合传播,甚至是整合营销传播阶段,媒体也在此背景下进化到了对媒体效益(以用户实际接收为导向)的追求阶段。

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