报纸广告(newspaper advertising)是指刊登在报纸上的广告。它的优点是读者稳定,传播覆盖面大,时效性强,特别是日报,可将广告及时登出,并马上送抵读者,可信度高,制作简单,灵活。缺点主要是读者很少传阅,表现力差,多数报纸表现色彩简单。
报纸广告有哪些优势?
1、发行量大,覆盖范围广。读者遍布社会各个阶层。
2、不受时间的严格限制。不像电视广告一样错过就错过了,报纸广告,让读者可以不受时间和空间的限制,随时阅读。
3、传达信息准确。读者有时间去思考广告内容,更容易理解。
4、可以多次对读者传递信息。如果感兴趣,读者可以多次阅读广告内容,读者也可以将广告信息传递给他人。
报业应遵循市场发展的规律,探索多元化的商业 模式:以普遍代理为主干,以集约化的专项自营为特色。