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表达明确的主题，传达明确的信息。主题是展出者希望传达给参观者的基本信息和印象，通常是展出者本身或产品。表达明确的主题从一方面看就是使用焦点，从另一方面看就是使用合适的色彩、图表和布置，用协调一致的方式以造成统一的印象。预算充足的展出者往往会建造豪华的展台，给参观的各方人士留下深刻的印象，但是可能并没有传达明确的主题和信息。设计人员往往注意吸引力、震撼力，而忽略表达明确的商业意图，或者忽略宣传产品。使用设计、布置手段和用品要服务于展出目标，要与展出内容一致。不要贴挂与展出目标无关的照片、图面。不要播放与展出内容无关的背景音乐。如果只是为了豪华或者根据客户的价位来出图，你可以说不是一个好的设计师。图的实用性直接与设计有关系。
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核心提示：展览会上展台设计的11个基本原则：（1）和谐；（2）简洁；（3）突出焦点。展示应有中心、有焦点；（4）表达明确的主题，传达明确的信息；（5）建立醒目标志；（6）从目标观众的角度做设计； （7）考虑空间；（8）人群安排；（9）展台易建易拆；（10）慎重设计，不轻易更改；（11）在预算内做设计。
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