沈阳润利广告有限公司
报纸广告有哪些优势？
1、发行量大，覆盖范围广。读者遍布社会各个阶层。
2、不受时间的严格限制。不像电视广告一样错过就错过了，报纸广告，让读者可以不受时间和空间的限制，随时阅读。
3、传达信息准确。读者有时间去思考广告内容，更容易理解。
4、可以多次对读者传递信息。如果感兴趣，读者可以多次阅读广告内容，读者也可以将广告信息传递给他人。
《沈阳晚报》创刊于1985年7月1日，由沈阳日报报业集团主办，是地方老牌报纸。其报道中规中矩。是沈阳市创刊早的晚报类报纸，日发行量45万余份。据权威调查机构“中国市场与媒体研究（cmms）”调查显示：《沈阳晚报》在辽沈报业市场中，拥有读者群规模位居，平均每期阅读位居，读者群高达69.1%位居；《沈阳晚报》已成为辽沈地区群众喜爱的报纸之一。
《沈阳晚报》在沈阳报业市场中，拥有读者群规模位居名！
《沈阳晚报》在沈阳报业市场中，平均每期阅读率位居名！
《沈阳晚报》在沈阳报业市场中，独占读者群高达69.1位居名！
《沈阳晚报》在各行各业的分布状态与沈阳市总体人群的分布比例相当，特别在党政机关、科研部门、教育文化单位、金融/保险、邮电等行业分布更为集中。其中在机关/社团/事业单位干部读者群中，在技术人员和管理人员的读者比例更为密集，《沈阳晚报》读者多处在较高的职位上，对整个社会有着较高的影响力。
《沈阳晚报》中65%的读者都拥有全时性固定工作，家庭收入高于沈阳居民的总体水平，读者拥有比较稳定的工作状态。
《沈阳晚报》读者中有46%以上的人不但是家里的主要收入来源，同时也掌握着耐用消费品和住房等大件商品的决策权。
在界定清楚报纸媒体的行业本质之后，进一步厘清报纸自身的经营定位就变得顺理成章了。既然报纸的行业本质是在媒体资源与注意力资源的有效匹配基础上，为广告客户提供高投资回报率( roi )的传播增值服务的整合营销传播的参与者及协作者。
那么，报业的广告经营部门便应积极融入整合营销传播的作业链条(亦即产业链)，并在其中确立自身的经营定位和职能边界。既不能本位化地死守版面经济，将媒体资源简单地外包经营;也不能自我中心式地陷入事件营销、活动营销等所谓“深耕”的具体业务策划及执行之中。报业广告部门应当紧抓行业本质，一方面不断研发具有传播效益的广告产品，另一方面又要致力于建立既符合广告行业运营规律，又有利于报业自身持续发展的微观商业模式。

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宋洪民
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