沈阳润利广告有限公司
在此阶段，报纸媒体应当认识到自身既不应当是拥有版面资源的地主式寻租者，也不应当是单纯的注意力生产者及销售者，而应该是基于媒体资源与注意力资源的有效匹配，为广告客户提供高投资回报率( roi )的传播增值服务的整合营销传播参与者与协作者。这才是当今报业的行业本质。
这意味着报业广告部门不再单纯地停留在资源的分配管理层面，而成为报纸广告经营战略的规划者、代理规则的制定者与管理执行者，以及特色业务的领军者。具体而言，报业广告部门首先要“理”出一个多元化整合运营的制度规范，然后依循这一规范进行既有规可循，新京报广告代理又能以创新促效益地“管”。
那么，报业的广告经营部门便应积极融入整合营销传播的作业链条(亦即产业链)，并在其中确立自身的经营定位和职能边界。既不能本位化地死守版面经济，将媒体资源简单地外包经营;也不能自我中心式地陷入事件营销、活动营销等所谓“深耕”的具体业务策划及执行之中。报业广告部门应当紧抓行业本质，一方面不断研发具有传播效益的广告产品，另一方面又要致力于建立既符合广告行业运营规律，又有利于报业自身持续发展的微观商业模式。
报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。它的优点是读者稳定，传播覆盖面大，时效性强，特别是日报，可将广告及时登出，并马上送抵读者，可信度高，制作简单，灵活。缺点主要是读者很少传阅，表现力差，多数报纸表现色彩简单。
报纸广告经营思路转变，中国报业自此将更加尊重市场优胜劣汰的游戏规则，将更加直接地面对新媒体及同城传统媒体的竞争挑战。
报业应遵循市场发展的规律，探索多元化的商业 模式：以普遍代理为主干，以集约化的专项自营为特色。
中国传媒大学 丁俊杰教授在 2010 年中国广告论坛上所作的精辟论断——“媒体经营已经从早的以媒体资源为导向，发展到注意力时代的以媒体效应(潜在的注意力资源)为导向，再到未来的以媒体效益，也就是用户实际接收为导向” ——为我们重新界定报纸的行业本质提供了一种有益的思维进路。
报纸广告有哪些优势？
1、发行量大，覆盖范围广。读者遍布社会各个阶层。
2、不受时间的严格限制。不像电视广告一样错过就错过了，报纸广告，让读者可以不受时间和空间的限制，随时阅读。
3、传达信息准确。读者有时间去思考广告内容，更容易理解。
4、可以多次对读者传递信息。如果感兴趣，读者可以多次阅读广告内容，读者也可以将广告信息传递给他人。
在界定清楚报纸媒体的行业本质之后，进一步厘清报纸自身的经营定位就变得顺理成章了。既然报纸的行业本质是在媒体资源与注意力资源的有效匹配基础上，为广告客户提供高投资回报率( roi )的传播增值服务的整合营销传播的参与者及协作者。

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宋洪民
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