疫情之下服装巨头也挺不住了。
今年一季度，阿迪达斯营业利润暴跌93％至6500万欧元，净利润则同比骤降96％至2600万欧元。
更糟糕的是，阿迪达斯目前60％的业务处于停滞状态，全球超过7成门店关闭，销售额同比下降19％至47.5亿欧元。据悉，由于门店大量关闭，阿迪达斯积累了大量库存，可能需要长达一年的时间才能清理掉，为此阿迪在线上线下推出了多个大规模折扣优惠活动。
（拍摄：中服网）
大中华市场方面，阿迪达斯表示，由于库存积累、订单取消以及坏账增加，该公司在一季度遭受约2.5亿欧元的亏损。据路透社报道，目前阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店，大多数为特许经营店，此外有近500家直营店，合计占据阿迪达斯全球销售额约20％。
公司警告，第二季度销售额将遭遇更大跌幅，预期同比下降超过40％，经营利润或将为负数。
不过阿迪的线上计划初见成效，财报显示公司第一季度线上销售额增长了35％，其中3月份增长达到55％。其中，大中华市场的线上销售情况突出。
从股价表现来看，阿迪达斯在疫情爆发以来已经跌逾3成，市值缩水260亿美元（约合人民币1840亿元）。
覆巢之下难有完卵，另一边的耐克业绩同样不好看。
面对疫情蔓延，耐克欧美门店已经全线关闭，美国投行cowen分析师john kernan在报告中写道，“购物中心的客流量可能在未来几周内停止，固定成本问题和未来库存降价促销，将给耐克在全球范围内带来难题。”
早在3月19日，cowen在报告中预测，由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭，nba等联赛全面停摆，耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34％，受损幅度约为35亿美元。
据refinitiv提供的ibes数据，早前，忽略疫情带来的巨大影响，分析师平均预计耐克在第四季度的销售额将同比增长2.4％至104.3亿美元。
截至2019年底，耐克在全球有超过750家店铺，其中美国地区有384家零售门店。
此外，全球体坛停摆也让耐克如坐针毡，在北美四大体育联盟中，耐克包揽nba、nfl和mlb三个联盟的官方赞助商身份，在北美市场可谓一家独大。在欧洲足坛，耐克同样是众多豪门俱乐部的球衣合作伙伴。
另一研究机构woozle research则估计，在未来的半年内，耐克营收可能损失超过55亿美元。
今年1月以来，耐克股价一度接近腰斩，3月下旬开始有所反弹，目前股价报88.8美元，市值1380.87美元，较今年一月高点蒸发约220美元（约合人民币1557亿元）。
此外，美国服装零售商gap集团在向sec提交的文件中表示，门店因疫情被迫关闭后，原有的17亿美元现金自2月以来已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5至8.5亿美元。如果在接下来的12个月内找不到更多资金，集团将无法维持运营。
目前gap正采取措施保留现金，包括暂时关闭所有北美门店、让大约8万名门店员工无薪休假、削减高管薪酬等，且已经停止支付2785家北美门店4月的租金，总计1.55亿美元。
面对全球服装巨头的大崩溃，有消费者担心企业的破产，也有投资者急于抄底股票，但从目前来看，希望的曙光依旧渺茫，谁也不知道报复性消费和意外哪个先来临……

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