沈阳润利广告有限公司
报纸广告的主要优点有：
1、传播速度较快，信息传递及时
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有性的产品，就可利用报纸，及时地将信传播给消费者。
2、信息量大，说明性强
报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复
由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感
在电视媒体领域，中央电视台在 2010 年黄金广告资源招标预售活动中， 将广告资源由曾经的单一“招标竞购”向以“招标竞购”为主干，以“签约认购”和“承包预售”为辅助的全新广告资源销售模式转变。 就我国的报纸媒体而言，一方面，随着互联网、手机、移动电视等新兴媒体的崛起，信息的传播格局和读者的媒体接触习惯被全面改写，报业品牌呈现出空壳化趋势;另一方面，中国广告业全面进入整合营销传播阶段，广告主的广告运作理念及水平得到了极大提高。在这样的背景下，
报纸广告有哪些优势？
1、发行量大，覆盖范围广。读者遍布社会各个阶层。
2、不受时间的严格限制。不像电视广告一样错过就错过了，报纸广告，让读者可以不受时间和空间的限制，随时阅读。
3、传达信息准确。读者有时间去思考广告内容，更容易理解。
4、可以多次对读者传递信息。如果感兴趣，读者可以多次阅读广告内容，读者也可以将广告信息传递给他人。
报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。它的优点是读者稳定，传播覆盖面大，时效性强，特别是日报，可将广告及时登出，并马上送抵读者，可信度高，制作简单，灵活。缺点主要是读者很少传阅，表现力差，多数报纸表现色彩简单。
《沈阳晚报》发布的各类药品广告受众面较广，读者主动购买率高，消费能力极强，《沈阳晚报》是发布各类营养品/药品的良好广告载体。
未来五年中，《沈阳晚报》读者购房比例为30.1%，明显高于居民总体水平，沈阳晚报的读者中拥有大量潜在的购方人群。
《沈阳晚报》读者在过去一年使用银行卡、进行个人投资比例、预购保险覆盖比例明显高出调查总体，《沈阳晚报》在发布保险、银行、金融产品及树立企业形象方面依然有着良好的广告效应。
《沈阳晚报》在未来一年汽车、移动电话、家用电脑、摄像机等it/通讯/数码产品的预购覆盖比例较高。同时从预购比例来看，也明显超过沈阳市居民总体的水平，在 《沈阳晚报》上刊登相关广告可以有效覆盖目标人群。
《沈阳晚报》读者在未来一年对各类家用电器的预购比例明显高于沈阳市居民总体的水平，在《沈阳晚报》上投放相关家用电器广告可以有效地到达预购群体。特别适合空调、热水器、微波炉、电视机等家用电器投放促销和品牌广告。
从每月支出费用上显示，《沈阳晚报》读者用于文化教育、休闲娱乐/旅游的开销，明显高出沈阳居民总体在以上方面的平均花费。
丁俊杰教授如上论断的真正价值在于揭示出了改革开放以来，我国广告事业与传媒经营的双螺旋式发展历程中，媒体基于对自身行业本质认识变迁的经营理念演进历程。当下，广告运作越来越多地进入整合传播，甚至是整合营销传播阶段，媒体也在此背景下进化到了对媒体效益(以用户实际接收为导向)的追求阶段。
报业应遵循市场发展的规律，探索多元化的商业 模式：以普遍代理为主干，以集约化的专项自营为特色。

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宋洪民
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